Nouveau Branding EHL

Chers Alumni,

Vous trouverez ci-dessous quelques explications de la part de notre équipe marketing sur le changement de logo.

La consolidation de toutes nos entités commerciales (EHL, Passug et LHC) sous la marque ombrelle principale nous a obligés à rechercher des dénominateurs communs. Bien que nous ayons capitalisé sur la marque forte, nous avons également dû inclure l'ADN des autres entités en plus de l'EHL. D'un point de vue marketing, nous avons dû améliorer l'"efficacité" du logo puisque ces trois entités appartiennent désormais au groupe EHL.

  • Evolution du nom complet de l'Ecole hôtelière de Lausanne qui est difficilement compréhensible en dehors des pays francophones. Actuellement, 50 % de la population étudiante est internationale et s'adapte à l'évolution de notre population étudiante.
  • Les 3 initiales ou l'acronyme de notre nom ont été conservés, pour maintenir un lien avec notre passé et utiliser le nom que les nouvelles générations utilisent aujourd'hui 'EHL'.
  • EHL Advisory Services (ex-Lausanne Hospitality Consulting) devrait croître plus rapidement que les années précédentes, et sa mission est de diffuser la réputation de l'EHL et de créer des synergies avec de nouveaux partenaires. Ils devaient donc utiliser le même nom sans être associés à une école (car ils appartiennent au groupe EHL).
  • En raison de la nature du développement international de l'EHL, le nom a dû être adapté à un public international et le changement par rapport à sa version précédente (Ecole hôtelière... est assez difficile à lire et à prononcer dans toutes les autres langues).
  • Impact visuel - nous avons redéfini des ensembles de couleurs contemporaines qui se démarquent et sont plus contrastées pour une visibilité plus moderne.
  • Importance d'une taille compacte du logo pour un affichage optimal sur les écrans mobiles ainsi que dans les médias sociaux. L'ancien logo n'avait pas été utilisé ces dernières années sur les chaînes numériques, parce qu'il était trop petit et illisible, nous avons donc dû utiliser l'arche seul.

La refonte de l'arche peut être assez abstraite quand on ne connaît pas déjà l'EHL. L'idée que l'arche est suspendue au-dessus des barres lui donne un sentiment d'appartenance, des éléments d'attention et d'ouverture, ce que nous recherchons en tant que groupe tout en gardant une référence au passé.

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